Les bonnes pratiques pour réussir un scénario de campagne de financement participatif (Crowdfunder, kickstarter, Indiegogo, etc)

Le financement participatif a révolutionné la manière dont les projets créatifs accèdent aux investissements. Selon Kickstarter, les projets avec une présentation vidéo ont 67% plus de chances de réussir que les projets sans support vidéo. Les vidéos Crowdfunding sont “de loin le meilleur moyen de passer des émotions, motiver et donner du caractère à un projet”.

Il n’y a pas de règles précises pour le format d’une vidéo de campagne participative. Au-delà de tous les processus de production, La partie écriture définira toutes les bases de la future vidéo. Il est très important de prendre le temps d’écrire un scénario pour que la vidéo ait le plus grand impact possible.

Voici quelques bonnes pratiques à adopter pour une vidéo crowdfunding remarquable:

Commencer avec un brainstorming en essayant de répondre aux 7 questions essentielles du “Questionnement Quintilien” QQOQCCP.

Avec tout ce que vous avez rédigé, mettez en place la structure de la vidéo :

I – Structure de la vidéo

L’introduction

Qui êtes-vous ? quel est votre produit ?

Il faut tenir compte que :

  • Les 5 premières secondes doivent être le contenu le plus engageant.

Le problème

Comment allez-vous résoudre votre problème et quelles sont les caractéristiques de votre produit ?

Discutez (brièvement !) du problème que vous essayez de résoudre, pourquoi votre produit est-il différent ?

Il faut tenir compte que :

  • Les 30 premières secondes sont nécessaires pour vendre le produit (En général, les 30 premières secondes en ligne ont un taux de visionnage de 88,3 % d’audience).

La solution

C’est la partie où vous parlez de votre motivation. Les spectateurs veulent savoir pourquoi vous avez décidé de résoudre le problème et comment votre solution les aidera.

Les personnages

Présentation de l’équipe.

Décrivez l’histoire qui se cache derrière votre projet. Elle doit comprendre des détails tels que l’origine de votre idée, l’état d’avancement du projet et votre enthousiasme.

Les récompenses du projet

Passez du temps à parler de vos récompenses et tentez le spectateur. L’une des façons de rendre votre campagne plus virale est de garder à l’esprit qu’il s’agit d’un système de récompense pour la plupart des donateurs : ils vous donnent de l’argent et vous leur donnez une récompense en échange.

L’appel à l’action

Attirez l’attention du spectateur en lui expliquant que vous avez besoin de lui pour atteindre vos objectifs. Dites-lui que vous comptez sur lui !

Ne soyez pas timide. Faites un appel clair à l’action. Demandez immédiatement le soutien des gens. Vous essayez de collecter des fonds ! Expliquez pourquoi vous avez besoin de leur aide pour que le projet réussisse et à quoi elle servira exactement.

  • Exemple d’écran de clôture : Voix off “cliquez sur URL de votre site web pour obtenir la vôtre aujourd’hui”. Texte affiché : “Précommandez maintenant sur URL de votre site web“.

II – Les contraintes de temps

La vidéo doit être inférieure ou égale à 2 minutes dans l’idéal.

Une vidéo d’1 minute doit comporter environ 150-170 mots (avec un maximum de 6 scènes).

Voici quelques chiffres rapides :

  • 60 secondes de vidéo = 150-170 mots (environ)
  • 90 secondes de vidéo = 255 mots (environ)
  • Vidéo de 2 minutes = 300-340 mots (environ)
  • Vidéo de 3 minutes = 450 à 510 mots (environ).
  • Mais supposons que vous avez déjà un script vidéo et qu’il compte 744 mots. La meilleure façon de calculer la durée de votre vidéo, c’est de diviser le nombre de mots de votre script par 160 (nombre moyen de mots par minute). Dans ce cas, 744 / 160 = 4,65 (cela signifie que votre vidéo durera environ 4 :30-4 :40 minutes).

Une autre bonne façon (et gratuite) de calculer cela est d’utiliser des outils comme Script Timer – Words to Time Calculator.

III – Conseils

  • Conservez un style cohérent
  • Soyez réalistes par rapport à votre objectif
  • Soyez aimables, enthousiastes et dynamiques
  • Ne mendiez pas – invitez à rejoindre l’aventure
  • N’oubliez pas de remercier tout le monde !

IV – Choses à éviter

  • Écrire un scenario trop long
  • Ne dites pas les mots Indiegogo, Kickstarter ou Crowdfunding car le but n’est pas que les clients se rendent directement sur le site de précommande (dans ce cas vous perdriez une grande partie de votre référencement). A la place, mentionnez votre SITE uniquement.

V – Exemples de campagnes qui ont connu un grand succès

Dotter.science | Vidéo Explicative Mixed Media

Exploding Kittens – A new card game on Kickstarter

WISP | The Complete Reimagining of the Broom and Dustpan

SteadXP – Video stabilization made simple

Volterman – World’s Most Powerful Smart Wallet

Percko – Wear it and get perfect posture

Articles bibliographie

Best Kickstarter Videos and Tips To Create Your Own in 2020

Crowdfunding Video Best Practices

How to Create a Successful Crowdfunding Video for Your Startup

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