Photo de couverture: Joel Coen et Ethan Coen. No Country for Old Men. 2007. Scott Rudin Productions & Mike Zoss Productions.
De nombreux facteurs déterminent le coût d’une réalisation vidéo. Les prix peuvent varier de 50 à plus de 10 000€. Qu’est ce qui justifie un tel écart?
Si sur le plan technique, il devient plus facile d’avoir une caméra qui enregistre en bonne qualité, il reste essentiel de disposer des compétences nécessaires pour réaliser une vidéo qui a de l’impact et atteint son objectif. C’est cette différence de qualité qui fait le prix.
La conception et la pré-production sont les clés de la réussite du projet
Avant tout, la magie se passe dans le travail de conception et de pré-production. Le piège est de sous-estimer cette étape clé du travail car elle conditionne tout le projet à venir.
Il y a beaucoup de choses qui se passent dans la phase de pré-production, telles que l’organisation, la gestion de projets, les calendriers, etc… mais le plus important c’est la conception et la création du scénario.
Un bon expert en création et conception de vidéo analysera toutes les variables pour que la vidéo remplisse sa fonction, c’est-à-dire réponde judicieusement à tous les cas de figure.
Les questions à se poser pendant la phase de conception
Quel est ton public ? Qu’est-ce qui l’intéresse ? Quel problème résous-tu pour ce public ? Quel objectif commercial mesurable essaies-tu d’atteindre ? Comment cette vidéo va-t-elle spécifiquement atteindre cet objectif ? Quels éléments doivent figurer dans la vidéo – personnes, scénarios, produits, etc. Quel style de vidéo correspond le mieux à tes objectifs commerciaux ? Quels sont les messages clés que tu dois transmettre dans cette vidéo ? Comment veux-tu que le spectateur se sente et que veux-tu qu’il fasse après l’avoir regardée? Comment et où va-t-il regarder la vidéo ? Comment feras-tu la promotion de cette vidéo ?
Beaucoup de questions, n’est-ce pas ? Il est cependant essentiel d’y répondre si tu veux que ta vidéo soit ciblée, c’est à dire qu’elle ait l’effet escompté.
Si tu décides de déléguer ce travail à une boîte de production, demande-toi si les personnes qui vont tourner et réaliser la vidéo ont l’expérience et l’expertise nécessaires pour créer une vidéo qui fera vraiment avancer ta marque.
Pouvoir analyser toutes ces variables et proposer l’histoire dont ta marque/ton produit a besoin, demande du temps, de nombreuses réunions et des personnes expertes et engagées.
Qui va apparaitre face camera?
Une fois que tu as ce concept sur mesure, le prochain levier qui va augmenter le coût de ta vidéo est le choix de ceux qui vont interpréter cette histoire.
Le feras-tu toi-même, avec tes collaborateurs ? Opteras-tu pour les services de professionnels (figurants / présentateurs / acteurs)?
Ce n’est pas parce que c’est ton entreprise que tu dois figurer dans la vidéo. Prends l’exemple de Steve Jobs, considéré comme l’un des meilleurs pitchman, il n’est apparu que dans très peu de vidéos promotionnelles d’Apple et ce ne sont pas celles qui ont le mieux fonctionné commercialement.
Qui va réaliser?
Un autre facteur qui va augmenter le coût total de la vidéo est le salaire versé au réalisateur. La fonction du réalisateur est essentielle car sa mission principale est de transformer des idées en images. On peut choisir un réalisateur pour son style, sa pertinence, son expérience, etc…
Où et avec l’aide de qui?
Les lieux du tournage et le nombre de jours que durera le tournage, augmenteront également les coûts de production. Le prix d’une demi-journée dans un lieu unique n’est pas le même qu’un tournage d’un mois aux 4 coins du globe!
La liste des coûts additionnels ne s’arrête pas là car il existe de nombreux métiers importants et spécialisés dans le monde de l’audiovisuel qui peuvent apporter un savoir faire à la réalisation. Par exemple : le cameraman (cadreur), les techniciens de montage et de post-production, les voix-off, la musique et les effets sonores, la couverture d’images secondaires, le matériel tel que les caméras et les objectifs, l’équipe (assistants réalisateurs, régie, etc.), les figurants, la location de studios, les décors et le matériel d’éclairage, les images de stock, le téléprompteur, les licences, le catering, le maquillage, la numérisation de la vidéo finale, les transferts ou le téléversements, la transcription, la traduction, le sous-titrage, l’animation, le motion design, etc…
Beaucoup de gens qui se renseignent pour faire réaliser leur vidéo, ne regardent que la durée finale de la vidéo sans prendre en compte le travail de conception, de pré-production et de post-production. La réalité est que le prix ne dépend pas seulement de la durée de la vidéo finale mais de ce que coûte à produire chacune de ces minutes.
De la conception à la vidéo finale
Plus concrètement concernant les tarifs, tu trouveras ci-dessous des fourchettes de prix correspondant à différentes gammes de production. Dans cette liste, nous avons divisé les coûts en les répartissant dans les quatre grands blocs de création d’une vidéo. Afin de bien comprendre à quoi correspondent ces quatre catégories, définissons-les ensemble:
Conception
Fondamentalement, il s’agit de répondre à une série de questions (voir ci-dessus) pour définir le traitement de la vidéo, le style et sa fonction, ainsi que ce qui doit être enregistré, où, comment, par qui et avec qui.
Pré-production
Dans cette partie, l’objectif est d’organiser le travail de recensement des plans à tourner en fonction des réunions de conception et de scénario, de préparer le scénario et les questions d’interview si nécessaire, sans oublier de préparer tout le matériel utile au tournage des scènes (caméras, lumières, microphones, ) et la partie administrative des assurances, des lieux de tournage et des jours de tournage.
Production
C’est la partie la plus évidente pour tout le monde car c’est le jour du tournage et normalement toutes les personnes impliquées, société de production et clients, sont présentes. À ce stade, il s’agit simplement de filmer ce qui a été organisé.
Post-production
Dans cette dernière étape, il s’agit d’assembler tout ce qui a été tourné pour créer la vidéo finale. C’est l’étape du montage, des voix off, de la musique et des effets sonores, spéciaux, de l’animation, du motion design, etc…
5000 – 10000 € (€€€€)
Conception
Tu fais appel à une société de production qui te guide à travers toutes les étapes nécessaires pour conceptualiser la vidéo en fonction de tes objectifs, de ton style, etc… Cette société peut mener des recherches pour toi, venir en observation dans tes locaux, étudier sur le terrain pour te proposer un résultat totalement sur mesure.
Pré-production
La société de production créera un scénario avec ton aide en se basant sur l’analyse des objectifs. La durée de la vidéo finale sera évaluée. L’équipe de tournage sera créée en fonction de tes besoins, elle peut être constituée d’un seul vidéaste ou impliquer d’autres professionnels dans le projet (maquillage, technicien du son, spécialiste du direct, acteurs, etc…).
Production
L’augmentation du budget est directement liée au nombre de jours de tournage, ainsi qu’aux lieux de tournage.
La société de production organisera le tournage et te fournira un calendrier détaillé du tournage (feuille de service).
Post-production
Tu disposeras d’un large choix d’améliorations et d’effets, de sons à disposition du montage final.
3000 – 5000€ (€€€)
La principale différence avec le bloc de prix précédent est que tu n’auras pas autant d’options concernant la quantité de matériel technique utilisé et le personnel spécialisé.
Conception
Une réunion sera organisée pour discuter des objectifs de la vidéo et pour clarifier la durée totale de la vidéo ainsi que le style.
Pré-production
Tu auras moins d’options concernant la conception du scénario mais la société de production se chargera de l’écrire. On te fournira une équipe standard d’experts, un vidéaste, un technicien du son, un monteur, etc… Tu recevras une liste détaillée du programme de tournage.
Production
Cela dépendra des jours de tournage et du nombre de lieux de tournage.
Post-production
Tu auras accès à une sélection limitée d’effets et de jours de montage
750 – 4000€ (€€)
Dans ce cas, la principale différence se fait au niveau de l’équipe, l’équipement. Les lieux et le temps de tournage sont également restreints.
En général, un réalisateur technicien polyvalent orchestre ton projet.
Conception
Tu as un rôle plus large dans la partie conception. Tu dois t’engager à participer activement à cette étape et fournir tous les documents et pistes nécessaires au réalisateur pour qu’il puisse mettre tes idées en images.
Pré-production
Tu devras écrire le scénario et l’envoyer au créateur pour lui donner des notes créatives et logistiques.
Garde à l’esprit que les idées de scénario doivent être simples: pitchs, conférences, événements, interviews…
Production
Les jours de tournage vont d’une demi-journée à 2 jours sur un ou deux lieux de tournage maximum.
Post-production
Il comprend un mixage sonore de base et un travail colorimétrique réduit.
La musique utilisée est libre de droits et tu n’as pas accès à un compositeur.
Moins de 750€ (€)
Il existe des solutions pour ce prix mais les options sont les plus restreintes.
Avec ce budget, tu peux demander l’aide d’un professionnel pour effectuer une tâche très précise dans un des blocs de création : soit dans le montage, soit dans la capture d’images mais tu dois t’occuper de toute l’organisation.
Il est intelligent d’avoir un avis d’expert qui peut te guider sur les limites et les dépassements de coûts de la production.
En général, tu peux trouver des packs de production à ce prix pour de petits tournages de 2 heures sur place, avec une seule intervention de la caméra et très peu d’options de post-production.
Tu peux aussi opter pour des sites de création de contenu, qui te permettront de créer de simples animations ou de simples montages à partir de vidéos de stock.
Tu es toujours là ? Un dernier mot pour toi !
S’il y a une chose que l’on peut retenir en majuscules des coûts générés lors de la création de contenu de marketing vidéo, c’est que si tu as un budget moins important, il y a toujours des possibilités, il faudra travailler et t’impliquer de manière plus active!
Logique, non?
Si tu te demandes quel est le budget nécessaire pour commencer en solo, la réponse est qu’avec un budget initial d’environ 5000€ tu peux te procurer un équipement d’enregistrement décent (caméra, lumières, microphones, etc…) que tu peux rentabiliser si tu t’en sers régulièrement pour communiquer en vidéo.
D’ici à là, continue à créer!
Nous sommes là pour t’aider, Souristoutirabien fait des vidéos ! Notre équipe de professionnels est là pour répondre à toutes tes questions. Nos objectifs s’adaptent aux besoins de nos clients et pour cela nous définissons avec eux un cahier des charges en respectant leur budget.
Besoin d’une vidéo? On est là #souristoutirabien